说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!其重要性不言而喻。
一个好的名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。
一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。
品牌、公司、企业、产品的命名方法多种多样,这里只是列举了最常用的几种方法。具体要怎样给自己的品牌命名,为自己的公司取名,还要根据实际情况灵活处理。
介绍说明式
这是一种最常用的方法,这种方法用语平实、通俗。有的介绍产地,如:上海、青岛、天津;有的介绍功效,如:神力、一匙丽、永久、永芳、健民、如意。
比喻式
这种方式的特点是,名称是喻体,喻指商品某方面的特点,如:电视机的名称,“长虹”喻灿烂,“牡丹”喻鲜艳,“孔雀”喻多彩。
暗示式
这种方式的特点是名称虽不是喻体,但它能隐隐约约地透出较多的其他信息。如“华日”暗示了产品的日本技术,“航天”暗示了尖端技术,“男子汉”香烟暗示了某种风度标准、价值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
象征式
这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。如“长城”象征了一种创造精神,“黄河”象征了中华民族的古老悠久,这是形象比较具体的象征物。有的更抽象,如“双环”、“三角”,那就只能由消费者自由联想,见仁见智了。
权威式
权威式的特点是用权威命名。或借用名人,如“李宁牌”、“星海牌”,或自封权威,如“天王牌”、“霸王牌”。
祝愿式
祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。如“美的”、“大发”、“喜盈门”、“红双喜”等等。